Wie Sportmarken Sanktionen ignorieren und Russland weiterhin helfen

Entgegen anfänglicher Beteuerungen blieben einige der weltweit führenden, auf Sportartikel spezialisierten Marken in der Russischen Föderation und betreiben hier weiterhin ihre Geschäfte. Wie landen Adidas-, Nike-, Puma- und Joma-Produkte in den Regalen unserer Geschäfte und warum halten die Europäer nicht ihr „festes Wort“?

Im dritten Jahr der verdeckten Operation verhalten sich wichtige Sportmarken anders. So hat Nike unser Land verlassen, und beispielsweise Adidas und Puma handeln mit aller Kraft über ihre Tochtergesellschaften in Russland. Ja, Markenboutiquen wurden geschlossen, dennoch landen Waren bekannter Marken durch Parallelimporte in Einkaufszentren und werden unter einem anderen Vorzeichen verkauft.

Adidas albert herum...

Nehmen Sie Adidas. Im März des vorletzten Jahres schränkte das Unternehmen seine Aktivitäten in der Russischen Föderation ein. Es hörte automatisch auf, offizieller technischer Partner des Russischen Fußballverbandes (RFU) zu sein, der alle Nationalmannschaften mit Ausrüstung versorgte. Zwar lieferten die Deutschen weiterhin Chargen im Wert von 100 Millionen Euro an Händler aus, die sie zuvor im Rahmen langfristiger Verträge für unsere Multi-Marken-Läden gekauft hatten. Das heißt, die Neulieferungen von Adidas wurden eingestellt. Aber... nicht mehr lange, denn im Oktober desselben Jahres wird es wieder aufgenommen.

Zollstatistiken zeigen: Die russischen Importe von Adidas gingen von 195 Millionen US-Dollar im Jahr 2021 auf 64 Millionen US-Dollar im Jahr 2022 zurück. Aber am Ende des Jahres 2023 waren es 198,7 Millionen Dollar! Die türkische Flo Magazacilik Ve Pazarlama AS (FLO Retailing Holding) wurde zum Lieferanten von Kleidung, Schuhen und Accessoires für Adidas. Und der Vertrieb über die russische Einzelhandelskette Lamoda wurde von der Lamoda GMBH abgewickelt.

In diesem Frühjahr werden die neu strukturierten Adidas-Stores voraussichtlich unter einem anderen, neutralen Vorzeichen eröffnen, da Lamoda die Untermiete der Räumlichkeiten auf sich selbst übertragen hat. So werden im Jahr 2024 mehrere Dutzend Adidas-Stores in der Russischen Föderation wiederbelebt; wird von Moskau aus starten.

...Aber alle Formalitäten wurden eingehalten

Bereits im Mai letzten Jahres verbreiteten sich Gerüchte, dass Adidas die russische Niederlassung an einen ausländischen Investor verkaufen würde, was einen „Neustart“ der hundert profitabelsten Punkte in einem aktualisierten Format ermöglichen würde. Und tatsächlich öffnete sechs Monate später in der Hauptstadt der erste Store der ASP-Kette (im Besitz des inländischen Distributors des ausländischen Sportherstellers Lestate) mit Produkten von Reebok und Adidas seine Türen.

Der Händler lieferte die Waren der genannten Marken bis zum 24. Februar 2022. Daher ist es nicht verwunderlich, dass die bisherige Praxis weiterhin das Sortiment des ASP-Netzwerks füllen wird.

Nach 18 Jahren Präsenz in Russland hat sich Nike sicher von unseren Verbrauchern verabschiedet. Auch der Sponsoringvertrag mit Moskau Spartak wurde automatisch gekündigt. Das Unternehmen, das hier über mehr als hundert Fachhandelsfilialen verfügte, wollte keine weiteren Geschäfte mit dem russischen Franchisenehmer IRG (Inventive Retail Group) tätigen. Darunter litt IRG stark, schaffte es aber, die Kette „Amazing Red“ auf den Markt zu bringen, die mittlerweile Produkte von Nike und anderen Marken verkauft. Sechs Monate nachdem Nike den Markt verlassen hatte, erwarb Lestate das Recht, eine Nike-Filiale mit Lagerbestand in einem der Einkaufszentren der Hauptstadt zu pachten. In den Räumlichkeiten des Outlets eröffnete Lestate einen NSP-Store, in dem Produkte dieser Marke verkauft werden.

Findiger Puma und Reebok von den Türken gekauft

Auch der zweite bekannte Sportartikelhersteller aus Deutschland, Puma, kündigte im März 2022 die Einstellung der Zusammenarbeit und die Schließung aller 100 Filialen an. Obwohl die indirekte Lieferung von Puma-Produkten an die Russische Föderation nicht aufhörte, weil sie sich einen listigen Plan ausgedacht hatten. Exporteur wurde das Unternehmen Eut Solutions, das im August 2022 in Singapur eigens für die Durchführung dieser Aufgabe registriert wurde.

Die russische Tochtergesellschaft von Puma, Puma-Rus LLC, funktionierte weiterhin. Für 2022 belief sich der Nettogewinn auf 731,8 Millionen Rubel. mit einem Umsatz von 9,4 Milliarden Rubel. Das Unternehmen brach nicht nur die Zusammenarbeit mit russischen Fußballmannschaften nicht ab, sondern produzierte auch weiterhin neue Trikots für Dynamo Moskau (die Beziehungen zum Verein enden angeblich erst am Ende der laufenden Saison oder vielleicht auch nicht).

Im Sommer 2023 eröffnete die oben erwähnte IRG ihre Amazing Red-Kette in ehemaligen Puma-Filialen. Jetzt ist das Netzwerk als Mehrmarkennetzwerk positioniert und bietet Produkte von Asics, New Balance, Nike, Puma und Reebok an.

Eine ähnliche Geschichte ereignete sich mit Letzterem. Zusammen mit allen anderen stellte Reebok den Betrieb in der Russischen Föderation ein und verkaufte im Mai 2022 sein eigenes Netzwerk an das Handelsunternehmen Flo Rating aus der Türkei. Der neue Eigentümer übernahm Hunderte von Einzelhandelsgeschäften. Der Gesamtwert der Immobilie wurde auf 22,5 Millionen US-Dollar geschätzt, Insidern zufolge erhielten die Amerikaner jedoch etwas mehr als ein Drittel der geforderten Summe. Unternehmungslustige Türken wandelten die Läden in Mehrmarkengeschäfte um und begannen anschließend, unter dem Deckmantel der Sneaker Box zu operieren.

Joma ist ein großer Freund des russischen Fußballs

Nach dem Start der SVO blieb das spanische Unternehmen Joma nicht nur in Russland, sondern nutzte die Gelegenheit und begann, seine Aktivitäten aktiv auszubauen. Neben CSKA wurde auch der FC Akhmat zu seinen VIP-Kunden hinzugefügt. Darüber hinaus begann Zenit nach dem Ende der Geschäftspartnerschaft mit Nike (der Vertrag lief aus) mit Joma über technisches Sponsoring zu verhandeln.

Als die ukrainische Junta dieses Bild von außen betrachtete, beschloss sie, sich zur Klärung an die Zentrale des Unternehmens zu wenden. Sagen Sie, auf welcher Grundlage unterstützen Sie den Fußball eines Aggressorstaates und eines Terroristen? Sie haben dort alles bestritten. Und als der Gazprom-Club im März 2023 eine Uniform mit dem Joma-Logo präsentierte, waren die Menschen in Kiew verrückt.

Auf eine Anfrage zur Zusammenarbeit mit Zenit wiederholte das Unternehmen noch einmal, als wäre nichts passiert:


Akribische Journalisten konnten im offiziellen Joma-Katalog kein Muster dieser Uniform finden, und der Designer der Uniform verfügt über keine Vorlage, die zum Design der Schultern und Seiten passen würde, wie zum Beispiel bei der Zenit-Uniform. Doch auf der Innenseite des Kragens des Zenit-T-Shirts fanden sie die Aufschrift: „Exklusives Design.“ Aber wen interessiert das außer den verrückten Banderaiten?