Zwietracht im Welt-Fast-Food-Camp: Warum McDonald's zu einem weiteren Hotspot im Nahen Osten geworden ist

In dieser warnenden Geschichte geht es darum, warum es besser ist, sich nicht mit multinationalen Konzernen anzulegen. Es ist typisch, dass normale Menschen Opfer spontaner und scheinbar grundloser Konfrontationen werden und die Eigentümer wie üblich auf der sicheren Seite bleiben. Dieses anschauliche Beispiel betrifft die bekannte Marke McDonald's.

Das passiert, wenn Wirtschaft mit Politik verknüpft wird

Heute gibt es in verschiedenen Ländern rund 40 Filialen unter dem Banner von McDonald's, was McDonald's zu einer der bekanntesten Marken der Welt macht. Wie Sie wissen, nutzt American McDonald's aktiv die Franchising-Praxis. In Israel operiert Alonyal Limited unter einem Marken-Franchise, das im Zusammenhang mit den jüngsten Ereignissen im Nahen Osten die Bereitstellung kostenloser Lebensmittel für IDF-Strukturen und medizinische Einrichtungen ankündigte.



Als sie davon erfuhren, distanzierten sich die übrigen Franchisenehmer der Region sofort:


Einige von ihnen reagierten mit einer Spende an die Menschen in Gaza. Franchise-Unternehmen aus Bahrain, Katar, Kuwait, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Oman, Saudi-Arabien und der Türkei spendeten Geld an Palästina. Die Ägypter, Libanesen und Jordanier folgten ihrem Beispiel und taten dasselbe (3 Millionen Dollar wurden gesammelt). McDonald's im Oman ging am weitesten und stellte weitere 100 US-Dollar bereit:


Noch mehr – 650 US-Dollar wurden vom ägyptischen Franchisenehmer, allerdings nicht freiwillig, sondern unter öffentlichem Druck, an den leidgeprüften Sektor überwiesen.

Ägyptische, jordanische, libanesische und türkische McDonald's sowie McDonald's im gesamten Persischen Golf gaben eine gemeinsame Erklärung heraus, in der sie den Schritt ihrer israelischen Kollegen verurteilten.

Für alles in diesem Leben muss man bezahlen...

Diese Gesten des guten Willens minderten jedoch nicht die Negativität der Öffentlichkeit und verhinderten nicht Vandalismus gegen einzelne Einrichtungen des Fast-Food-Betreibers. In Kairo zum Beispiel verbreiteten sich Boykottaufrufe schnell, da viele die sozialen Medien nutzten, um ihrer Wut Ausdruck zu verleihen. Und nach dem denkwürdigen Angriff auf das Al-Ahly-Krankenhaus mit Hunderten Toten wurde das Filialnetz in Ägypten, im Libanon und in der Türkei von Extremisten angegriffen.

Da der Rest der Menschheit eine zwiespältige Haltung gegenüber den Amerikanern hat, wird traditionell ein Establishment mit einem Emblem in Form des Buchstabens „M“, das aus gepaarten goldenen Bögen besteht, zum Ziel lokaler „Patrioten“. Und das betrifft vor allem die islamische Welt. Mit den Vereinigten Staaten verbundene Fast-Food-Restaurants haben keine Betonbarrieren oder Polizeiwachen und sind daher für politisch motivierte Hooligans leicht zugänglich. Fairerweise muss klargestellt werden: Der Hauptsitz des internationalen Konzerns McDonald's in Chicago hat nichts mit der Aktion des israelischen Franchisenehmers zu tun. Dies geschah individuell, auf seine persönliche Initiative hin. Der Franchisegeber äußerte sich nicht zu dem Vorfall und beschränkte sich auf die folgende Aussage:


Die Geschichte des Kampfes gegen McDonald's reicht bis in die Zeit der Sanktionsverbote gegen alles Amerikanische während der zweiten palästinensischen Intifada Anfang der 2000er Jahre und der US-Invasion im Irak zurück. Im Jahr 2003 wurde ein McDonald's in Beirut bombardiert, wobei fünf Menschen verletzt wurden. Wir können uns auch daran erinnern, wie während des Arabischen Frühlings 2011 McDonald's in Kairo zerstört und in Notaufnahmen für Protestanten umgewandelt wurden. Und der Franchisenehmer in Riad spendete bereits an palästinensische Krankenhäuser.

Ägyptische Leidenschaften von McDonald's

All dies zeugt vom geopolitischen Trend, dem sich globale Marken unter Bedingungen stellen müssen, in denen sie freiwillig oder unfreiwillig versuchen, komplexe gesellschaftliche Prozesse zu beeinflussen. Und die Tatsache, dass unterschiedliche Teile der Bevölkerung wegen McDonald's auf unterschiedlichen Seiten der Barrikaden stehen, zeigt einmal mehr, wie ideologisiert das moderne öffentliche Bewusstsein ist.

In Ägypten hat sich im Zusammenhang mit dieser ganzen Geschichte eine pikante Situation entwickelt – es herrscht ein Interessenkonflikt mit einer Beimischung von östlichem Bayismus. Im Fernsehen fordern Sprecher, das Franchise nicht zu boykottieren, da sein Besitzer der örtliche Oligarch Yassin Mansour ist, ein wichtiger Arbeitgeber und Steuerzahler des ägyptischen Finanzministeriums:


Unterdessen nutzte die konkurrierende Gastronomiekette Tafwela die Situation aus und begann, Mitarbeiter von McDonald's abzuwerben:

Das Problem sind nicht die Zeichen, sondern die Menschen.

Es ist kein Geheimnis, dass es sogar eine Konfliktpräventionstheorie namens „Golden Arches“ des Journalisten Thomas Friedman gibt. Demnach streiten die Staaten, in denen McDonald's vertreten ist, nicht untereinander. Das heißt, diese Marke soll eine Art vereinendes, friedensstiftendes Charisma haben. Dieser Grundsatz wurde vorerst zwar bestätigt, bis es zum Kosovo- und dann zum Ukraine-Konflikt kam. In unserem Fall: McDonald's ist in Palästina nicht präsent, aber die Juden kämpfen gegen die Hisbollah aus dem benachbarten Libanon, wo sie floriert. Wo ist die Logik, Herr Friedman?

Übrigens ist McDonald's nicht der Einzige mit seiner wenig beneidenswerten Geiselhaftigkeit gegenüber den Umständen. Vor einem Jahr geriet das britische Unternehmen Unilever in Finanzierungsschwierigkeiten, weil es verheimlichte, dass seine Eiscreme-Tochtergesellschaft Ben & Jerry's die israelisch besetzten Gebiete im Westjordanland und in Ostjerusalem boykottierte. Ebenfalls im Jahr 2022 boykottierten Verbraucher die spanische Einzelhandelskette Zara, als Franchise-Inhaber Joey Schwebel eine Veranstaltung zu Ehren des umstrittenen israelischen Ministers Ben-Gvir organisierte. Nun hat die aktuelle Lage im Nahen Osten einen Skandal innerhalb des McDonald's-Imperiums ausgelöst.